По окончании подписки данная публикация станет недоступной в связи с изъятием из фонда.
Маркетинг инноваций
В подписке
Основная коллекция
Издательство:
КУРС
Автор:
Киреев Василий Сергеевич
Год издания: 2017
Кол-во страниц: 115
Дополнительно
Вид издания:
Учебное пособие
Уровень образования:
ВО - Магистратура
ISBN-онлайн: 978-5-16-105688-2
Артикул: 647948.01.99
Данный конспект лекций посвящен крайне актуальной, однако недостаточно представленной в отечественной учебной литературе, теме - маркетингу инноваций. Вначале читатель знакомится с историей появления и развития науки о ведении инновационной деятельности, а также основной терминологией. Далее перечисляются подходы к генерации и оценке новых рыночных идей - бенчмаркинг, латеральный маркетинг и другие. Большое внимание посвящено рассмотрению методов освоения раннего и позднего рынков инновации, а также методам продвижения новинок, таких как игрофикация и маркетинговый евангелизм. Даётся описание концепции со-конкуренции - относительно новому явлению конкуренции-партнерства. Каждая глава сопровождается вопросами для самоконтроля. Конспект ориентирован на преподавателей и студентов для работы по курсу «Маркетинг инноваций», при этом предполагается знакомство читателя с основами классического маркетинга, например, по трудам Ф. Котлера. Кроме того, данный конспект может быть полезен
как источник систематизированной информации по актуальным маркетинговым подходам в инноватике для практикующих специалистов.
Тематика:
ББК:
УДК:
ОКСО:
- ВО - Бакалавриат
- 44.03.01: Педагогическое образование
- 44.03.05: Педагогическое образование (с двумя профилями подготовки)
- ВО - Магистратура
- 09.04.03: Прикладная информатика
- 38.04.01: Экономика
- 38.04.02: Менеджмент
- 38.04.05: Бизнес-информатика
ГРНТИ:
Скопировать запись
Фрагмент текстового слоя документа размещен для индексирующих роботов.
Для полноценной работы с документом, пожалуйста, перейдите в
ридер.