Системная диагностика кризисов и банкротства с учетом влияния маркетинговой деятельности. Часть1. Диагностика по показателям экономической деятельности
В подписке
Основная коллекция
Тематика:
Экономический анализ и планирование
Издательство:
Удмуртский Государственный университет
Год издания: 2008
Кол-во страниц: 12
Дополнительно
Тематика:
ГРНТИ:
Скопировать запись
Фрагмент текстового слоя документа размещен для индексирующих роботов.
Для полноценной работы с документом, пожалуйста, перейдите в
ридер.
ВЕСТНИК УДМУРТСКОГО УНИВЕРСИТЕТА 89 ЭКОНОМИКА И ПРАВО 2008. Выпуск 1 УДК 339.138(045) Ю.В. Шишакова, К.В. Шишаков СИСТЕМНАЯ ДИАГНОСТИКА КРИЗИСОВ И БАНКРОТСТВА С УЧЕТОМ ВЛИЯНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Часть1. Диагностика по показателям экономической деятельности Систематизированы критерии диагностики кризисов и банкротства предприятий. Выявлены их общие черты и различия. Рассмотрено влияние маркетинговых действий на результаты диагностики. Ключевые слова: банкротство, диагностика, кризис, маркетинг. Кризисы в организации являются неотъемлемым этапом на каждом цикле ее развития [1]. В наихудшем случае они могут привести к банкротству. Диагностика банкротства остается одним из важнейших аспектов оценки позиции предприятий на рынке [2-4]. По данным английских исследований, в мире до конца второго года доживают лишь 20-30% вновь созданных фирмэксплерентов (фирм «на инициативе») [5]. Среди фирм-патиентов (сумевших выйти самостоятельно на рынок и работающих со своими сегментами рынка) количество неудач оценивается от 40 до 80% [5]. В Удмуртской Республике за период 1997-2001 гг. через процедуры банкротства прошли 348 предприятий [6]. В статье [7] отмечается, что в США ежегодно прекращает существовать до 650 тыс. фирм, а в ведущих странах Европы (Германия, Великобритания, Франция, Италия) – до 60 тыс. фирм, в Японии – до 13 тыс. фирм. Эти данные показывают актуальность своевременной диагностики. Установка компьютерных диагностических систем позволила фирме «American Express» сократить свои потери на 27 млн. долл., а фирме «DEC» – на 70 млн. долл. [8]. Основными этапами диагностики являются [5]: 1) установление принадлежности объекта к определенному классу (к отрасли); 2) выявление отличий объекта от объектов своего класса путем сравнения его фактических параметров с базовыми. При этом различают диагностику [5,9]: 1) статического состояния (на момент времени) и 2) диагностику процесса (на период времени). В первом случае определяющими показателями в диагностике являются показатели платежеспособности и ликвидности (абсолютной и срочной), во втором – показатели устойчивости и ликвидности (текущей). Маркетинговая деятельность является важнейшим инструментом расширения рынка и, как следствие, общей выручки и прибыли [10]. Маркетинговый план входит составной частью в любой бизнес-план, включая типовую структуру плана финансового оздоровления предприятий (от 28 июня 2001 г.) [2]. Маркетинговый анализ проводится на подготовительном этапе процедур реструктуризации предприятий. Товарные рынки и рыночная конъюнктура продукции предприятия входят составным разделом в программы реструктуризации [11]. Ситуационный анализ и стратегический маркетинг играют важную роль в разработке стратегий антикризисного управления. PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com