Реклама: глубинные смыслы

АА.. НН.. М
Мууддрроовв

РЕКЛАМА: 
ГЛУБИННЫЕ  
СМЫСЛЫ 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Москва 
МАГИСТР 
ИНФРА-М 
2015 

УДК 659.1(075.8)  
ББК 76.006.5я73 
        М89 

Мудров А. Н. 

М89 
Реклама: глубинные смыслы / А. Н. Мудров.— М. : Магистр : Инфра‐М, 
2015. — 102 с. : ил. 

ISBN 978‐5‐9776‐0385‐0 
ISBN 978‐5‐16‐011048‐6 
ISBN 978‐5‐16‐103111‐7 (on‐line) 
Агентство CIP РГБ  

Новая книга А. Мудрова – плод работы автора в рекламной индустрии в течение сорока лет. 
В этой книге все необычно. От постановки каверзных, иногда провокационных вопросов, 
которые еще никто  никогда не рассматривал до кропотливого разбора сущности явления под на‐
званием реклама и стремления решить практические проблемы рекламы, поднимаемые в совре‐
менном мире. 
Неординарный подход автора к рассматриваемым проблемам, его оригинальное проник‐
новение в глубинную сущность сложного явления, которым является реклама, нестандартная дове‐
рительная манера изложения –   отличительные особенности книги. 
В книге подчеркивается возрастание моральной ответственности рекламистов перед обще‐
ством за свою работу с учетом практически неограниченных возможностей рекламы в современном 
мире. 
Автор впервые в рекламной литературе формулирует всеобъемлющее определение рек‐
ламы,  неразрывно связанной с жизнедеятельностью человека. 
Книга  иллюстрирована работами российских  рекламистов и  адресуется пытливому читателю. 
 
Макет книги предоставлен автором. 

УДК 659.1(075.8) 
ББК 76.006.5я73  

ISBN 978‐5‐9776‐0385‐0 
 
 
 
 
        © Мудров А. Н., 2015 

ISBN 978‐5‐16‐011048‐6 
 
 
 
 
        © Издательство «Магистр», 2015 

Смысл м. Способность понимания, постижение, 
разум; способность правильно судить, делать заключения. 

Толковый словарь В. Даля

Смысл м. 1. Содержание, сущность, суть, значение чего-нибудь. 2. Цель, разумное основание 
чего-нибудь. 3. В некоторых сочетаниях: разум, 
разумность. 

Словарь русского языка под ред. С. Ожегова 

 
 

СОДЕРЖАНИЕ 
 
 
 
 
Слово  к читателю                          8 
 
 
 
I 
ПРАРОДИТЕЛЬ                                10 
 
- кровеносная система  
всего живого                            10 
- непревзойденная  
мудрость                                   14 
  
  
 
II 
ПРОСТРАНСТВО, 
В КОТОРОМ МЫ ЖИВЕМ               17 
  
- мозаика  
книги  
жизни                                              17 
- океан и                                         20 
горные реки   
-  рекламные  
звезды                                            122 
  
 
 
III 
ЕСТЕСТВЕННЫЙ  
КОМПЛЕКС                                       24 
 
- надежный  
«телохранитель»                               24 
- «квартирный вопрос»                      27 
- ярмарка  
тщеславия                                          29 
 - все продается –  
все покупается?                                             32 

IV 
ЧЕРЕЗ  
ПРИЗМУ  
РЕКЛАМЫ                                         34 
 
 
- рекламная  
археология                                           34 
- удар  
ниже  
пояса                                                     37 
- моральная 
ответственность                                   39 
- между молотом  
и 
наковальней                                         41 
  
 
V 
ЗЕРКАЛО 
ДЛЯ  
ОБЩЕСТВА                                      45 
  
- «недетские  
игры»                                                        45 
- рекламные  
сказки                                                       48 
- «глянцевый 
разгул»                                                     49 
- рекламный  
«Главлит»                                                51 

  
 
VI 
В ТУПИКЕ                                          54 
   
- реклама  
«тупит»                                                     54 
- слабости  
человеческие                                          57 
- принцесса  
и 
золушка                                                     61 
 

VII 
ЗАМАНЧИВОЕ  
ЗАВТРА                                                              64 
 
- Утописты –  
политрекламисты                                  64 
- «новые»  
направления                                           67 
- бесконечная  
«упаковочная»  
благодарность                                        68 
- общество  
РВХ  -  
новая утопия ?                                        71 
- будущее  
светло и  
прекрасно                                                 74 

VIII 
«НЮАНСЫ»:  
МЕДЛЕННО ЗАПРЯГАЕМ,  
ДА БЫСТРО ЕЗДИМ                                         77 

-  … на марше                                           77 
- «будет вам и белка,  
будет и свисток»                                     ...81 
- ядро  
Индустрии                                                . 82 
- философия  
«старшего брата»                                     84 
- долой суррогат!                                      85 
- о патриотизме                                         88 
 
 
IX 
РОДОВЫЕ ЧЕРТЫ                                            89 
 
- с чистого  
листа?                                                            89 
- своеобразие  
стилистики и текущего  
момента                                                    91 
- наш  
колорит                                                               93 
- фольклоризация                                            95 

- естественная  
глобализация                                           96 
 
 
ЗАВЕРШАЮЩИЙ ПАРАГРАФ О ТОМ,  
ЧТО ОЗНАЧАЕТ ТЕРМИН РЕКЛАМА                     98 
 
ВМЕСТО ЗАКЛЮЧЕНИЯ                                       101 
 
 
Сведения об авторе  .............................................102 

Слово к читателю 
 
 
 
Уважаемый  читатель, 
Здесь представлены размышления о судьбе рекламы, сделанные на основе 
анализа своего опыта работы и текущих событий. 
В своей книге я рассматриваю все процессы, окружающие нас как бы через 
специальную призму — призму рекламы.  
Это, как в физике, когда смотришь на проходящий через призму белый свет, 
то выясняется, что он состоит из семи цветов радуги. То есть призма раскрывает 
нам суть явления. Так и здесь. Если события пропустить через призму под названием реклама, то мы сможем по - иному осмыслить хорошо знакомые процессы. 
Оказывается все, чем мы занимаемся, что задумываем, как общаемся друг 
с другом — все можно рассматривать через призму рекламы. Не той узкоторговой 
рекламы, к которой все привыкли и которая окружает нас, а рекламы во всеобъемлющем понимании.   
Этой книгой я хочу объяснить, что всякие досужие разговоры о «нужности – 
ненужности»  рекламы  — это абсурд. 
Более того, я хочу не оправдать ее существование на практических примерах, а доказать,   что она будет существовать помимо нас без нашей воли и осознания самого факта ее существования. Что оказывается — она была ВСЕГДА!!! 
Даже, когда не существовало самого человечества! 
Ее основа – природная основа, поэтому она и существует  с момента появления первого живого существа на нашей планете. 
Естественно, что в тот период, ей никто не присвоил знакомый всем нам сегодня термин – реклама. Только человек стал это явление называть рекламой и 
дальше ее развивать сознательно. 
 
Мысли и утверждения, изложенные в книге, не должны оставлять никаких 
сомнений в их состоятельности у подавляющего числа высокопрофессиональных 
рекламистов. Рекламистов, которые могут и привыкли думать. А вот некоторой 
части рекламистов эти мысли могут показаться даже… абсурдными. 
Представленные в книге размышления сформировались не сразу. Слишком 
глобальный и всеобъемлющий характер они имеют. Они стали формулироваться 
после достаточно длительной личной практической и исследовательской рекламной деятельности. 
Деление текста книги на разделы сделано исключительно для более легкого, но ни в коем случае не «легкомысленного», восприятия всего текста. И такое 
деление во многом условно. Такое структурирование сделано исключительно по 
«технологическим» читательским соображениям. 

Предлагаемое читателю писание  адресовано для молодых, и для людей не 

совсем преклонного возраста. Важно, что это люди, которые активно себя чувствуют в жизни и хотят прояснить вопросы, связанные с рекламой. 

Мои размышления  предназначены, как для   тех, кто  создает рекламу, так 

для тех, кому она адресована.  

Книга говорит о рекламе, как с теми, кто обладает уже определенным жиз
ненным опытом, кто сформировался в  социалистическом обществе, где рекламу 
понимали вполне однозначно — орудие капиталистической наживы, так и с молодежью, начавшей свой жизненный путь в преддверии или начале перестройки. 

Здесь вы не найдете заумностей из рекламных сфер, не найдете и глубоко
мысленных профессиональных рассуждений о рекламных продуктах, об их достоинствах и недостатках: почему эта реклама превосходит по своим качествам другую, чем лучше рекламист Петров рекламиста Сидорова и т. д.…..  

Эта книга о рекламе вообще и о российской рекламе, в частности. О путях 

развития нашей рекламы, о ее особенностях и перспективах. 

Сложно искать здесь  что-либо забавное или развлекательное. Возможно, 

кому-то книга покажется весьма спорной в своих выводах.  Но вот, на что я рассчитываю, так это на то, что  читатель для себя сможет найти здесь интересные 
вещи.  
 

I 
ПРАРОДИТЕЛЬ  
 
 
 
-  кровеносная система  
всего живого 

Сегодня на рубежах нового тысячелетия не грех остановиться, отвлечься от  

привычного ритма жизни и подумать над тем: откуда же «пошла – поехала» такая человеческая деятельность, которую мы теперь называем рекламой....... 

Перенесемся мыслями в туманную даль истории развития человечества. 

Взглянем на существовавшую  действительность глазами современного рекламиста. Поищем там корни сегодняшней рекламы… 

Одна доисторическая красавица издает радостные звуки и активно 

жестикулирует своей подружке, пытаясь донести мысль: «вот эта «меховушка», что на мне, из шкуры волка, которого добыл мой друг. Красиво, не 
правда ли? Он и тебе может добыть такую же, если пожелаешь!»  

Да, это же - прямая рассылка, прямой «телефонный звонок» или другими 

словами телемаркетинг! Вот вам и образец рекламы! Реклама возможностей друга, которым может воспользоваться подружка!   Таких примеров можно привести 
видимо невидимо. 

О «наружной рекламе» доисториче
ского человека вообще говорить не приходится. Этих примеров сотни по всей земле. 
И в Европе, и в Азии, и в Африке   – везде 
найдены наскальные рисунки, которые информируют не только о результатах охоты, 
но и о и местах охоты. 

Сегодня человечество имеет   в своем распоряжении рекламный текст , составлен
ный  2500 лет назад в столице Древнего Египта городе Мемфисе. В нем говорилось - «Я – 
Рино,  с Крита, по повелению богов толкую сны». Считается, что  это на сегодняшний день  
самый  старый, имеющийся в нашем распоряжении, рекламный текст. Возможно, в будущем удастся найти более древний, но сегодня именно он считается самым старым рекламным текстом.  

Это и были первые виды человеческой рекламы в мире… 
 
Что-то я не совсем о том, как и почему появилась и существует реклама. Поэтому сейчас я сформулирую  основополагающий тезис, определяющий обязательное существование рекламы как явления в нашей жизни.    
Неиссякаемая и неуемная природная жажда любого живого существа, в том 
числе и человека, быть первым среди других – вот источник рекламы, вот первопричина рекламы! Человек – общественное \ ! \ животное. Он всегда жил, живет и 
будет жить в коллективе, в окружении себе подобных. А значит, всегда будет 
иметь постоянные контакты с окружающими…… 
Реклама существует, пока существует живой мир! 
Она в своем развитии проходит все те же стадии, что и он: от самых простейших ее проявлений до самых современных ее методов и форм.