Сравнительный маркетинг-менеджмент

В монографии излагаются современные аспекты соотношения маркетинга и менеджмента исходя из классических воззрений на теорию управления. Исследуется, с одной стороны, взаимосвязь этих понятий, а с другой стороны, их особенности, обеспечивающие конкурентоспособность отдельных организаций и социально-экономической системы в целом. В монографии предлагается развивать комплекс знаний в сфере маркетинга и менеджмента посредством изучения их моделей в различных странах мира, что становится особенно актуальным в условиях глобализации экономики. При этом рассматриваются аспекты, связанные с механизмами формирования национальных деловых культур, знание особенностей которых определяет уровень конкурентоспособности бизнеса современных хозяйствующих субъектов. Монография предназначена для широкого круга читателей, интересующихся проблемами современного управления организациями, функционирующими в условиях постиндустриального общества, а также для чтения нового курса в магистратуре МТУ (МИРЭА, МГУПИ, МИТХТ).