Новые поступления (книга в стадии обработки) Овчинникова, Н. Н. Рекламное дело [Электронный ресурс] : Учебное пособие / Н. Н. Овчинникова. - Москва : Эксмо, 2010. - 260 с. - ISBN 978-5-699-40887-0 : Б. ц. Книга находится в премиум-версии ЭБС IPR BOOKS.
Кл.слова (ненормированные): рекламное дело -- курс лекций -- учебное пособие -- маркетинговые коммуникации -- Маркетинг -- Рекламная деятельность -- рекламный рынок -- рекламная кампания -- рекламное обращение -- Эффективность рекламной кампании -- Управление -- реклама -- бизнес-процессы Аннотация: Учебное пособие написан в соответствии с государственным образовательным стандартом и раскрывает основные разделы теории и методики организации рекламной деятельности. В издании рассматриваются механизмы действия рекламы, работы рекламных агентств и вопросы использования средств рекламы в торговле. Также анализируются различные способы рекламной деятельности, обобщен российский опыт использования рекламы в бизнесе. Особое внимание уделено вопросам, посвященным рекламе в системе маркетинга, видам и средствам распространения рекламы, психологическим аспектам рекламы, а также организации рекламной деятельности. Предназначено для студентов, аспирантов и преподавателей экономических вузов при изучении курсов «Маркетинг», «Реклама» и «Рекламная деятельность предприятия торговли». |
Новые поступления (книга в стадии обработки) Овчинникова, Н. Н. Рекламное дело [Электронный ресурс] : Учебное пособие / Н. Н. Овчинникова. - Москва : Дашков и К, Ай Пи Эр Медиа, 2009. - 368 с. - ISBN 978-5-91131-648-8 : Б. ц. Книга находится в премиум-версии ЭБС IPR BOOKS.
Кл.слова (ненормированные): рекламное дело -- учебное пособие -- маркетинговые коммуникации -- Маркетинг -- Рекламная деятельность -- Рынок рекламы -- рекламная кампания -- рекламное обращение -- Эффективность рекламной кампании -- Управление -- реклама -- бизнес-процессы Аннотация: В данной книге изложены основные разделы теории и методики организации рекламной деятельности, рассматриваются механизмы действия рекламы, работы рекламных агентств и вопросы использования средств рекламы в торговле. Также анализируются различные способы рекламной деятельности. Обобщен российский опыт использования рекламы в бизнесе. Рассматриваются реклама в системе маркетинга, виды и средства распространения и психологические аспекты рекламы, а также организация рекламной деятельности. Для специалистов в области рекламы, преподавателей и студентов вузов, для всех, кто хочет изучить основы современного рекламного дела. Для студентов, аспирантов и преподавателей экономических вузов при изучении курсов «Маркетинг», «Реклама» и «Рекламная деятельность предприятия торговли». |
Новые поступления (книга в стадии обработки) Основы рекламы [Электронный ресурс] : Учебное пособие. - Основы рекламы, 2019-08-31. - Саратов : Научная книга, 2012. - 106 с. - ISBN 2227-8397 : Б. ц. Книга находится в премиум-версии ЭБС IPR BOOKS.
Кл.слова (ненормированные): Основы рекламы -- учебное пособие -- реклама -- рынок рекламы -- рекламное дело -- рекламная кампания Аннотация: Пособие знакомит читателя с историей возникновения рекламы, с проблемами развития отечественного рынка рекламы, рассказывает о взаимодействии российского и зарубежного рынков рекламы. Книга охватывает все основные стороны классификации и типологии рекламы, освещаются ее перспективные направления и общественная роль, основные этапы подготовки и проведения рекламной кампании в различных сферах, а также методы оценки ее эффективности. Для специалистов рекламного дела, преподавателей и студентов вузов, для всех, кто хочет изучить основы современной рекламы. |
Новые поступления (книга в стадии обработки) Богацкая, С. Г. Правовое регулирование рекламной деятельности [Электронный ресурс] : Учебное пособие / С. Г. Богацкая. - Правовое регулирование рекламной деятельности, 2021-04-20. - Москва : Университетская книга, 2007. - 368 с. - ISBN 978-5-98699-032-3 : Б. ц. Книга находится в премиум-версии ЭБС IPR BOOKS.
Кл.слова (ненормированные): правовое регулирование -- рекламная деятельность -- учебное пособие -- реклама Аннотация: Рассмотрены правовые основы и теоретические аспекты регламентации рекламной деятельности в Российской Федерации. Освещены актуальные вопросы, связанные с регулированием этого вида деятельности: общие и специальные требования к отдельным видам рекламы; правовой статус рекламодателей, производителей и распространителей рекламы; государственное регулирование и контроль; саморегулирование; договоры; авторское право и смежные права; правовая охрана средств индивидуализации товаров, работ, услуг, участников экономических отношений; юридическая ответственность в сфере рекламы. Изложены особенности правового регулирования рекламной деятельности в зарубежных странах. Дается словарь основных терминов и понятий. Для студентов высших учебных заведений, получающих образование по направлению (специальности) «Реклама». Может использоваться при подготовке кадров по специальностям и направлениям, предусматривающим изучение дисциплины «Правовое регулирование рекламной деятельности», ее отдельных разделов и тем. Представляет интерес для широкого круга специалистов в сфере рекламы. |
Новые поступления (книга в стадии обработки) Романов, А. А. Реклама и PR [Электронный ресурс] : Учебное пособие / А. А. Романов, В. П. Басенко, В. А. Дианова. - Краснодар : Южный институт менеджмента, 2008. - 212 с. - ISBN 2227-8397 : Б. ц. Книга находится в премиум-версии ЭБС IPR BOOKS.
Кл.слова (ненормированные): реклама -- PR -- учебное пособие -- рекламная деятельность -- менеджмент Аннотация: В настоящем учебном пособии показана эволюция рекламы, рассмотрены психологические и методологические аспекты рекламной деятельности, средства распространения рекламы, методика планирования и определения эффективности рекламной деятельности. В пособии содержатся вопросы для самостоятельного изучения, тесты, глоссарий рекомендации. Предназначено для студентов обучающихся по специальности Менеджмент организации, аспирантов, преподавателей, а также для практических специалистов. Доп. точки доступа: Басенко, В. П. Дианова, В. А. |
Новые поступления (книга в стадии обработки) Немец, Г. Н. Реклама и паблик рилейшнз в структуре общества потребления [Электронный ресурс] : Учебное пособие / Г. Н. Немец. - Краснодар : Южный институт менеджмента, 2011. - 104 с. - ISBN 2227-8397 : Б. ц. Книга находится в премиум-версии ЭБС IPR BOOKS.
Кл.слова (ненормированные): реклама -- паблик рилейшн -- общество потребления -- учебное пособие -- маркетинговые коммуникации Аннотация: В предлагаемом учебно-методическом пособии раскрываются социальные аспекты функционирования рекламы и паблик рилейшнз как маркетинговых коммуникаций. Подготовленные материалы содержат следующие разделы: «Теоретико-методологические основы изучения массовых коммуникаций: социологический аспект» и «социальная эффективность рекламы и паблик рилейшнз». Материалы предназначены для студентов старших курсов специальности «Теоретическая и прикладная лингвистика» направления «Лингвистика и новые информационные технологии» в рамках изучения дисциплин «Бизнес-психология», «Бизнес-коммуникации», «Имиджелогия», «Деловое общение». |
Новые поступления (книга в стадии обработки) Романов, А. А. Реклама. Интернет-реклама [Электронный ресурс] : Учебное пособие / А. А. Романов, Р. В. Каптюхин. - Реклама. Интернет-реклама, 2020-02-17. - Москва : Евразийский открытый институт, Московский государственный университет экономики, статистики и информатики, 2005. - 266 с. - ISBN 5-7764-0316-2 : Б. ц. Книга находится в премиум-версии ЭБС IPR BOOKS.
Кл.слова (ненормированные): Реклама -- интернет-реклама -- СМИ -- коммерческие структуры -- учебное пособие Аннотация: Специалисту, работающему как в сфере бизнеса, так и в государственных организациях, необходимы определенные навыки, связанные с рекламой своей организации, своей собственной деятельности, проведением мероприятий по связям с общественностью -public relations. Особенно важно знание законодательства в области рекламы для лиц, работа которых связана с рыночными, коммерческими структурами и осуществляется в рамках конкуренции. Для того, чтобы приступить к исследованию особенностей электронной рекламы, и, в частности, Интернет-рекламы необходимо знание теории рекламного дела. Изучение настоящей дисциплины призвано ознакомить студентов как с теорией рекламной деятельности, так и с ее особенностями применительно к рекламе в сети Интернет. Доп. точки доступа: Каптюхин, Р. В. |
Новые поступления (книга в стадии обработки) Основы теории коммуникации [Электронный ресурс] : Методические рекомендации к учебному курсу. - Липецк : Липецкий государственный технический университет, ЭБС АСВ, 2012. - 28 с. - ISBN 2227-8397 : Б. ц. Книга находится в премиум-версии ЭБС IPR BOOKS.
Кл.слова (ненормированные): теория коммуникации Аннотация: В методических рекомендациях приведены вопросы для проведения семинарских занятий, задания для организации самостоятельной работы студентов по дисциплине «Основы теории коммуникации». Методические рекомендации подготовлены в Липецком государственном техническом университете, соответствуют требованиям ФГОС и предназначены для студентов бакалавриата по направлению «Реклама и связи с общественностью». Доп. точки доступа: Качалова, С. М. |
Новые поступления (книга в стадии обработки) Лашко, С. И. Международный бизнес. PR и рекламное дело [Электронный ресурс] : Учебное пособие / С. И. Лашко, И. О. Пастухова. - Краснодар : Южный институт менеджмента, 2011. - 235 с. - ISBN 2227-8397 : Б. ц. Книга находится в премиум-версии ЭБС IPR BOOKS.
Кл.слова (ненормированные): Международный бизнес -- рекламное дело -- рекламная деятельность -- Паблик рилейшнз -- международный маркетинг -- менеджмент -- мировая экономика Аннотация: В книге обобщены и адаптированы к практическому применению лучшие достижения в области организации и планирования рекламной деятельности и Паблик рилейшнз, с максимальным учетом характера взаимного воздействия и взаимовлияния внешней и внутренней среды в системе международного маркетинга, которые могут быть реализованы как в прикладном аспекте, так и в качестве учебных курсов. Структура и содержание настоящего издания сориентированы на использование как преподавателями, студентами, магистрами, аспирантами, слушателями программы Мастер Делового Администрирования по направлениям: Маркетинг, Мировая экономика, Реклама и связи с общественностью, Менеджмент, Экономика, так и в практической деятельности фирм и организаций различных форм собственности, рекламными агентствами и агентствами по связям с общественностью. Доп. точки доступа: Пастухова, И. О. |
Новые поступления (книга в стадии обработки) Марусева, И. В. Творческая реклама. Приемы и методы ее создания (художественно-аналитическое исследование) [Электронный ресурс] : Монография / И. В. Марусева. - Саратов : Вузовское образование, 2016. - 304 с. - ISBN 2227-8397 : Б. ц. Книга находится в премиум-версии ЭБС IPR BOOKS.
Кл.слова (ненормированные): реклама -- метод создания -- рекламный контент -- творческий прием -- анализ рекламы Аннотация: Автором предлагается оригинальная классификация творческих методов создания рекламы. Осуществляется проведение художественно-аналитических исследований современного рекламного контента с целью выявления эффективных приемов для нескольких из вышеназванных методов. Приемы подробно описаны и приведён исчерпывающий иллюстративный материал – в т. ч. авторской разработки и студентов СПб.ГУКиТ. Книга рассчитана на самый широкий круг читателей: студентов профильных вузов, преподавателей, аспирантов, людей, пытающихся осмыслить возможности современного медиа-пространства, коммуникационные ресурсы общества на стыке их с маркетингом и культурой. |
Новые поступления (книга в стадии обработки) Васильева, Л. А. PR в гостиничном бизнесе [Электронный ресурс] : Учебное пособие / Л. А. Васильева. - Саратов : Вузовское образование, 2016. - 66 с. - ISBN 2227-8397 : Б. ц. Книга находится в премиум-версии ЭБС IPR BOOKS.
Кл.слова (ненормированные): паблик рилейншз -- пиар -- гостиничный бизнес -- туризм Аннотация: Учебное пособие посвящено актуальной проблеме – PR-акциям в гостиничном бизнесе. В стране победившего социализма и несостоявшегося коммунизма преобладал внутренний туризм, в гостиницах уровень обслуживания был крайне низким, другого советские граждане просто не знали. Тема гостиниц не то что бы оставались в тени, просто этот бизнес не попадал в категорию престижных, да само слово «бизнес» было табуировано. Английская аббревиатура PR (Public relations) дословно переводится как «связи с общественностью». Общественность – это мы, избирающие, покупающие голоса, товары, услуги в политике, общественной жизни, в туризме, в ресторанном, гостиничном бизнесе. В PR сочетаются наука с искусством, мистика со здравым смыслом, вера с точными научными методами, суеверия с вековым народным опытом. Книга адресуется тем, кто хочет продвигать гостиничный бизнес и дружить с PR. |
Новые поступления (книга в стадии обработки) Васильева, Л. А. Реклама [Электронный ресурс] : Учебное пособие / Л. А. Васильева. - Саратов : Вузовское образование, 2016. - 102 с. - ISBN 2227-8397 : Б. ц. Книга находится в премиум-версии ЭБС IPR BOOKS.
Кл.слова (ненормированные): реклама -- мотивация потребителя -- слоган -- воздействие рекламы Аннотация: Учебное пособие содержит краткое изложение лекций по данному курсу, программу курса, рекомендуемую литературу, ряд приложений. Пособие адресовано студентам направлений подготовки 43.03.02 Туризм и 43.03.03 Гостиничное дело, профиль «Гостиничная деятельность». |
Новые поступления (книга в стадии обработки) Бердышев, С. Н. Эффективная наружная реклама (2-е издание) [Электронный ресурс] : Практическое пособие / С. Н. Бердышев. - Москва : Дашков и К, Ай Пи Эр Медиа, 2017. - 132 с. - ISBN 978-5-394-01542-7 : Б. ц. Книга находится в премиум-версии ЭБС IPR BOOKS.
Кл.слова (ненормированные): наружная реклама -- эффективность -- жанры наружной рекламы -- пространственные решения -- графические решения -- управление -- реклама -- бизнес-процессы Аннотация: Настоящее практическое пособие рассчитано преимущественно на рекламистов и маркетологов, мало знакомых с технологиями разработки и создания наружной рекламы. Книга, объясняя азы этого ремесла, охватывает широкий спектр всевозможных рекламных форм, причем автор уделяет много внимания как традиционной «наружке» (витрины, вывески, афиши), так и новейшим приемам и технологиям. Каждый раздел издания содержит небольшую коллекцию образцов готовых решений, пригодных для той или иной фирмы, того или иного мероприятия. |
Новые поступления (книга в стадии обработки) Елина, Е. А. Семиотика рекламы (2-е издание) [Электронный ресурс] : Учебное пособие / Е. А. Елина. - Москва : Дашков и К, Ай Пи Эр Медиа, 2016. - 137 с. - ISBN 978-5-394-01760-5 : Б. ц. Книга находится в премиум-версии ЭБС IPR BOOKS.
Кл.слова (ненормированные): Семиотика рекламы -- учебное пособие -- реклама -- менеджмент рекламного дела -- креолизованный рекламный текст -- структура и классификация знаков -- Управление -- реклама -- бизнес-процессы Аннотация: Настоящее учебное пособие знакомит студентов с основными знаковыми и эстетическими функциями рекламы, дает представление о таких важных понятиях семиотики и культуры в целом, как знак, текст, символ, знаковая система. Учебное пособие поможет в организации рекламного сообщения и его анализе. В нем предлагается несколько вариантов конструирования и интерпретации рекламы и исследуются семиотические и эстетические возможности ее воздействия на сознание и подсознание потребителей. Для студентов, обучающихся по направлениям подготовки «Экономика», «Менеджмент» и «Торговое дело», специалистов в области рекламной деятельности, а также всех интересующихся семиотическими и рекламными проблемами. |
Новые поступления (книга в стадии обработки) Кузнецова, Е. В. Связи с общественностью [Электронный ресурс] : Учебно-методическое пособие / Е. В. Кузнецова. - Саратов : Вузовское образование, 2017. - 125 с. - ISBN 978-5-906172-26-6 : Б. ц. Книга находится в премиум-версии ЭБС IPR BOOKS.
Кл.слова (ненормированные): связи с общественностью -- социум -- феномен Аннотация: Данное пособие предназначено всем интересующимся феноменом «связи с общественностью», как специалистам, так и студентам. Цель работы – представить определение такого противоречивого феномена, как связи с общественностью. В работе рассматриваются различные особенности этого феномена: методы и функции, модель процесса, сферы применения. Работа включает в себя специализированный русско-английский словарь терминов, что также значительно облегчает понимание данного явления. |
Новые поступления (книга в стадии обработки) Протасова, О. Л. Связи с общественностью и имидж в политической сфере российского общества [Электронный ресурс] : Учебное пособие / О. Л. Протасова, Э. В. Бикбаева, М. Д. Наумова. - Тамбов : Тамбовский государственный технический университет, ЭБС АСВ, 2015. - 80 с. - ISBN 978-5-8265-1383-5 : Б. ц. Книга находится в премиум-версии ЭБС IPR BOOKS.
Кл.слова (ненормированные): связь -- общественность -- имидж -- политическая сфера -- российское общество -- политическая культура -- социально-политическая жизнь -- политическая партия -- политический консалтинг -- имиджмейкер Аннотация: Рассматриваются важнейшие аспекты и особенности органического взаимодействия в современной политической практике общей и политической культуры, связей с общественностью и имиджмейкинга. Предназначено для студентов направления подготовки «Реклама и связи с общественностью», а также студентов всех специальностей и направлений подготовки, изучающих политологию, социологию, культурологию. Доп. точки доступа: Бикбаева, Э. В. Наумова, М. Д. |
Новые поступления (книга в стадии обработки) Бердышев, С. Н. Секреты эффективной интернет-рекламы [Электронный ресурс] : Практическое пособие / С. Н. Бердышев. - Москва : Дашков и К, Ай Пи Эр Медиа, 2018. - 121 с. - ISBN 978-5-394-01667-7 : Б. ц. Книга находится в премиум-версии ЭБС IPR BOOKS.
Кл.слова (ненормированные): интернет-реклама -- маркетинг -- рекламоведение -- дизайн и веб-дизайн Аннотация: Книга представляет собой пособие по интернет-рекламе, в котором рассматриваются все значимые аспекты маркетинга, рекламоведения, дизайна и веб-дизайна. Пособие содержит немало технических сведений, но все данные изложены доступным языком, что позволит человеку, незнакомому с программированием, изучить азы веб-дизайна ровно настолько, чтобы уметь полноценно использовать те или иные возможности создаваемого для компании сайта. Для рекламистов, избравших своей специализацией электронную коммерцию, а также маркетологов, копирайтеров, дизайнеров. |
Новые поступления (книга в стадии обработки) Есикова, И. В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний [Электронный ресурс] / И. В. Есикова. - Москва : Дашков и К, Ай Пи Эр Медиа, 2018. - 160 с. - ISBN 978-5-394-01653-0 : Б. ц. Книга находится в премиум-версии ЭБС IPR BOOKS.
Кл.слова (ненормированные): рекламная компания -- продвижение продукции -- маркетинговый отдел Аннотация: В книге рассматриваются история проведения рекламных кампаний, их структура, виды, а также содержится немало полезных советов по продвижению продукции на рынки страны и мира. Для руководителей организаций, начальников рекламных и маркетинговых отделов, занимающихся продвижением компании на фоне жесткой рыночной конкуренции, а также менеджеров по рекламе. |
Новые поступления (книга в стадии обработки) Мельникова, Н. А. Медиапланирование. Стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний [Электронный ресурс] / Н. А. Мельникова. - Москва : Дашков и К, Ай Пи Эр Медиа, 2018. - 180 с. - ISBN 978-5-394-01550-2 : Б. ц. Книга находится в премиум-версии ЭБС IPR BOOKS.
Кл.слова (ненормированные): медиапланировщик -- квалифицированные исследования -- основные показатели планирования -- такстические и стратегические приемы Аннотация: Медиапланировщик в организации выполняет множество функций: от креатора до маркетолога. Данное пособие поможет каждому специалисту умело руководить процессом медиапланирования, успешно проводить квалифицированные исследования рыночного окружения компании, разобраться в основных показателях планирования, освоить его тактические и стратегические приемы. Автор подробно, с примерами и рекомендациями, рассматривает все тонкости составления медиаплана и проведения различных рекламных кампаний. Для медиапланировщиков, специалистов, исполняющих обязанности по планированию и реализации рекламных кампаний, студентов вузов. |
Новые поступления (книга в стадии обработки) Карпова, Г. Г. Реклама и связи с общественностью [Электронный ресурс] : Учебно-методическое пособие / Г. Г. Карпова, Г. Р. Шамьенова, А. Ю. Егорова. - Саратов : Саратовский государственный технический университет имени Ю.А. Гагарина, ЭБС АСВ, 2016. - 308 с. - ISBN 978-5-7433-3018-8 : Б. ц. Книга находится в премиум-версии ЭБС IPR BOOKS.
Кл.слова (ненормированные): дизайн -- реклама -- коммуникация Аннотация: Пособие, разработанное коллективом авторов, предназначено для самостоятельной работы студентов, обучающихся по программе бакалавриата направления «Реклама и связи с общественностью». Материал пособия опирается на учебно-методические комплексы по целому ряду дисциплин базовой и вариативной части учебного плана профессиональной подготовки. Пособие может быть использовано также для контроля знаний студентов-бакалавров, обучающихся по направлениям «Маркетинг», «Сервис и туризм» и смежным специальностям. Доп. точки доступа: Шамьенова, Г. Р. Егорова, А. Ю. |