Вид документа : Однотомное издание Шифр издания : 339(075)/М 15 Автор(ы) : Макашев М. О. Заглавие : Бренд-менеджмент : учеб. пособие Выходные данные : СПб. [и др.]: Питер, 2013 Колич.характеристики :224 с. ; 21 см Серия: Учебное пособие Примечания : Библиогр.: с. 222-224 (60 назв.). - Гриф: рек. Советом УМО по образованию в обл. менеджмента Федерального гос. бюджетного образовательного учреждения высш. проф. образования "Государственный ун-т управления" в качестве учеб. пособия для студентов вузов, обучающихся по направлениям подгот. 080200 "Менеджмент", 080111 "Маркетинг" (квалификация (степень) "бакалавр") ISBN, Цена 978-5-496-00170-0: 419.00 р. ГРНТИ : 06.81.55.01.33 УДК : 339.138(075.8) ББК : 65.290-2 Предметные рубрики: Экономика-- Маркетинг Ключевые слова (''Своб.индексиров.''): маркетинг--менеджмент--бренд--функции бренда--создание бренда--продвижение бренда Аннотация: В пособии отражены основные аспекты бренд-менеджмента. Раскрываются понятийный аппарат и функции бренда. Бренд рассматривается как социальное и экономическое явление. Описываются функции бренда. Приводится методология и инструментарий по формированию и продвижению бренда на рынке. Теория проиллюстрирована примерами из отечественной и мировой практики брендинга. В качестве дополнительного материала приведены авторские интервью на тему бренд-менеджмента с известными специалистами по маркетингу, рекламе и PR, а также популярными актерами, теле- и радиоведущими. Держатели документа: Саратовский государственный технический университет им. Гагарина Ю. А.