Вид документа : Однотомное издание Шифр издания : 659(075)/Ш 35 Автор(ы) : Швецов И. В., Вегенер Ю. С. Заглавие : Игра в рекламе : учеб. пособие Выходные данные : М.: Юнити-Дана, 2009 Колич.характеристики :159 с.: ил.; 21 см Серия: Азбука рекламы Примечания : Библиогр.: с. 129-132 (92 назв.). - Гриф: рек. УМЦ "Профессиональный учебник" в качестве учеб. пособия для студ. вузов, обучающихся по спец. 032401 "Реклама" ISBN, Цена 978-5-238-01564-4: 144.35 р. ГРНТИ : 71.01.14.01.33 УДК : 659(075.8) ББК : 76.006.5 Предметные рубрики: Реклама Ключевые слова (''Своб.индексиров.''): рекламная коммуникация--игра в рекламе--феномен игры--игровая природа--игровое поведение--социокультурный аспект--коммуникационный процесс--рекламное обращение--языковая игра--рекламные тексты--структура игры--сущность игры Аннотация: Анализируется интерпретация понятия "игра" в истории философской мысли. Рассматриваются сущность и структура игры, природа игрового поведения в социокультурном аспекте. Раскрываются механизмы функционирования игры в современном коммуникационном процессе. Большое внимание уделяется классификации моделей построения рекламного обращения с точки зрения игровой идентификации. Подробно рассматриваются приемы языковой игры в рекламных текстах. Для закрепления знаний предлагается выполнить практические задания. Держатели документа: Саратовский государственный технический университет им. Гагарина Ю. А. Доп. точки доступа: Вегенер, Ю. С. Дмитриева, Л. М.