Вид документа : Однотомное издание Шифр издания : 659/Я 89 Автор(ы) : Яффе Дж. Заглавие : Up&Down. Реклама: жизнь после смерти : научное издание Параллельн. заглавия :Life after 30-second spot. Energize your brand with a bold mix of alternatives to traditional advertising Выходные данные : М.: ИД Коммерсантъ; СПб. [и др.]: Питер, 2007 Колич.характеристики :400 с.: ил.; 24 см Примечания : Загл. парал. на англ. ISBN, Цена 978-5-91180-506-7: 79.10 р. ГРНТИ : 71.01.14 УДК : 659 ББК : 76.006.5 Предметные рубрики: Реклама Ключевые слова (''Своб.индексиров.''): маркетинг--брендинг--потребители--телереклама Аннотация: Что ждет традиционную рекламу в 21 веке, в условиях, когда меняются и потребители (которые становятся все менее доверчивыми), и медиасредства (которые становятся все менее зависимыми от рекламных вливаний)? Переосмысливая понятие рекламы, автор книги предлагает задуматься о том, каковы ее функции в изменившихся условиях, и предлагает новую формулу эффективности: «релевантность, полезность, развлекательность». Держатели документа: Саратовский государственный технический университет им. Гагарина Ю. А. Доп. точки доступа: Каптуревский, Ю. Н.