Вид документа : Однотомное издание Шифр издания : 339(075)/С 38 Автор(ы) : Синяева И. М., Земляк С. В., Синяев В. В. Заглавие : Маркетинговые коммуникации : учебник . -3-е изд. Выходные данные : М.: ИТК "Дашков и К", 2008 Колич.характеристики :324 с. ; 21 см Примечания : Библиогр.: с. 320-323 . - Гриф: допущено М-вом образования и науки РФ в качестве учебника для студ. вузов, обучающихся по спец. "Маркетинг" ISBN, Цена 978-5-91131-656-3: 165.00 р. ГРНТИ : 06.81.55.01.33 УДК : 339.138(075.8) ББК : 65.290-2 Предметные рубрики: Экономика-- Маркетинг Ключевые слова (''Своб.индексиров.''): экономика--маркетинг--маркетинговые коммуникации--реклама--стимулирование сбыта--оценка качества Аннотация: Рассматриваются содержание маркетинговых коммуникаций, концепция, принципы организации рыночного взаимодействия. Особое внимание уделяется понятию интегрированных маркетинговых коммуникаций. В учебнике представлены элементы коммуникационного комплекса: реклама, выставочный маркетинг, персональные продажи и паблик рилейшнз, стимулирование сбыта. Раскрыт механизм комплексной оценки эффективности интегрированных коммуникаций. Держатели документа: Саратовский государственный технический университет им. Гагарина Ю. А. Доп. точки доступа: Земляк, С. В. Синяев, В. В. Дашков, Л. П.