Новые поступления (книга в стадии обработки) Антипов, Константин Валерьевич. Основы рекламы [Текст] : учебник для высш. учеб. заведений / К. В. Антипов. - Москва : Дашков и К°, 2009. - 328 с. - ISBN 978-5-394-00190-1 : 198 р. Рубрики: Средства массовой информации--Реклама в СМИ Кл.слова (ненормированные): брендинг -- зарубежная реклама -- история рекламы -- коммерческая реклама -- маркетинг продукта -- маркетинговые исследования -- медийное планирование -- моделирующий маркетинг -- общественный контроль рекламы -- оценка эффективности рекламы -- позиционирование -- политическая реклама -- посттестинг -- претестинг -- реклама -- рекламная аргументация -- рекламная кампания -- рекламные коммуникации -- рекламный процесс -- российская реклама -- современная реклама -- современные рекламные технологии -- социальная реклама -- социальный маркетинг -- уникальное торговое предложение -- учебные пособия для вузов -- целевая аудитория кампании -- целевая аудитория рекламы -- эвристические методы -- эффективность рекламы Аннотация: В учебнике рассказывается об истории развития, видах, роли рекламы в современной экономике, о основынх этапах рекламного планирования, об особенностях каналов распространения рекламной информации, о том, как выбрать целевую аудиторию, сформулировать цели и задачи рекламной стратегии и тактики, а также сформировать эффективную рекламную стратегию. Держатели документа: Муниципальное учреждение культуры (Централизованная библиотечная система города Саратова) |