Новые поступления (книга в стадии обработки) Швецов, И. В. Игра в рекламе [Текст] : учеб. пособие / И. В. Швецов, Ю. С. Вегенер ; под ред. Л. М. Дмитриевой. - М. : Юнити-Дана, 2009. - 159 с. : ил. ; 21 см. - (Азбука рекламы). - Библиогр.: с. 129-132 (92 назв.). - ISBN 978-5-238-01564-4 : 144.35 р. Гриф: рек. УМЦ "Профессиональный учебник" в качестве учеб. пособия для студ. вузов, обучающихся по спец. 032401 "Реклама"
Рубрики: Реклама Кл.слова (ненормированные): РЕКЛАМНАЯ КОММУНИКАЦИЯ -- ИГРА В РЕКЛАМЕ -- ФЕНОМЕН ИГРЫ -- ИГРОВАЯ ПРИРОДА -- ИГРОВОЕ ПОВЕДЕНИЕ -- СОЦИОКУЛЬТУРНЫЙ АСПЕКТ -- КОММУНИКАЦИОННЫЙ ПРОЦЕСС -- РЕКЛАМНОЕ ОБРАЩЕНИЕ -- ЯЗЫКОВАЯ ИГРА -- РЕКЛАМНЫЕ ТЕКСТЫ -- СТРУКТУРА ИГРЫ -- СУЩНОСТЬ ИГРЫ Аннотация: Анализируется интерпретация понятия "игра" в истории философской мысли. Рассматриваются сущность и структура игры, природа игрового поведения в социокультурном аспекте. Раскрываются механизмы функционирования игры в современном коммуникационном процессе. Большое внимание уделяется классификации моделей построения рекламного обращения с точки зрения игровой идентификации. Подробно рассматриваются приемы языковой игры в рекламных текстах. Для закрепления знаний предлагается выполнить практические задания. Держатели документа: Саратовский государственный технический университет им. Гагарина Ю. А. Доп. точки доступа: Вегенер, Ю. С. Дмитриева, Л. М. |