Новые поступления (книга в стадии обработки) Уэллс, У. Реклама: принципы и практика [Текст] : научное издание / У. Уэллс, С. Мориарти, Дж. Бернетт ; пер. с англ. В. Кузина ;под ред. Л. Богомоловой. - 7-е изд. - СПб. [и др.] : Питер, 2008. - 736 с. : ил. ; 24 см. - (Маркетинг для профессионалов). - ISBN 978-5-469-01172-9 : 524.00 р.
Рубрики: Реклама Кл.слова (ненормированные): ПОТРЕБИТЕЛЬ -- МАССОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ -- РЕКЛАМНЫЕ ВОЗДЕЙСТВИЯ -- РЕКЛАМНЫЕ КОММУНИКАЦИИ -- РЕКЛАМНЫЕ СРЕДСТВА -- ТЕКСТ РЕКЛАМЫ -- СОЗДАНИЕ РЕКЛАМЫ -- ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ -- МЕЖДУНАРОДНАЯ РЕКЛАМА -- производство рекламы -- торгово-розничная реклама -- деловая реклама Аннотация: Книга поможет разобраться в правилах планирования, создания и оценки рекламы в современных условиях. В ней рассматриваются все аспекты рекламного бизнеса, от объяснения роли рекламы в обществе до конкретных рекомендаций по ведению рекламных кампаний в различных отраслях, описания стратегий рекламы, анализа влияния рекламы на маркетинг, поведения потребителей, и многое другое. Вы познакомитесь с лучшими в мире рекламными кампаниями, узнаете об их целях и лежащих в их основе креативных идеях. Вы узнаете, как разрабатывались и реализовывались идеи, как принимались важные решения и с какими рисками сталкивались создатели лучших рекламных решений. Авторы изучили реальные документы, касающиеся планирования описанных в книге рекламных кампаний, разговаривали с людьми, занимавшимися их разработкой. Держатели документа: Саратовский государственный технический университет им. Гагарина Ю. А. Доп. точки доступа: Мориарти, С. Бернетт, Дж. Кузин, В. Богомолова, Л. |