Новые поступления (книга в стадии обработки) Михайлова, О. П.. Маркетинговая диагностика в управлении промышленным предприятием [Текст] : монография / О. П. Михайлова. - Оренбург : ОГУ, 2017. - 213 с. : нет. - ISBN 978-5-7410-1681-7 : Б. ц. Библиогр.: с. 191-197
Кл.слова (ненормированные): управление промышленным предприятием -- маркетинг -- маркетинговая диагностика -- промышленный маркетинг Аннотация: В монографии систематизированы теоретические положения, дополнен и уточнен понятийный аппарат, являющийся терминологической основой маркетинговой диагностики деятельности промышленного предприятия; обоснована необходимость и выявлены особенности маркетинговой диагностики на предприятиях промышленности. Описаны основные инструменты, методы, модели, составляющие инструментарий маркетинговой диагностики, отличающийся диагностической целевой направленностью, включающий традиционные и инновационные маркетинговые инструменты и методы, распределённые по группам проблем в маркетинговой деятельности промышленного предприятия. Представлены принципиальная модель методологии маркетинговой диагностики и пошаговый алгоритм реализации технологии маркетинговой диагностики деятельности промышленного предприятия, опирающийся на совокупность авторских разработок по маркетинг-аналитике внутренней и внешней среды. Рассмотрена трёхкомпонентная модель маркетинговой диагностики, предполагающая наличие трех последовательно взаимосвязанных этапов: выявление симптомов рыночной неустойчивости предприятия (предварительное экспресс-диагностирование); установление причин отклонений и факторов, воздействующих на формирование маркетингового потенциала; определение альтернативных путей решения проблем. Приведены методические рекомендации для практической реализации технологии маркетинговой диагностики на примере предприятий Оренбургской области. Доп. точки доступа: Оренбургский гос. ун- т, (Автор-коллектив) |