Новые поступления (книга в стадии обработки) Старов, С. А.. Управление собственными торговыми марками розничных сетей [Текст] : монография / С. А. Старов. - СПб. : Высшая школа менеджмента, 2013. - 492 с. : есть. - ISBN 978-5-9924-0077-9 : Б. ц.
Кл.слова (ненормированные): собственные торговые марки -- розничные сети -- брендинг -- маркетинг -- розничная торговля -- мировой рынок товаров -- управление торговыми марками -- марочный капитал Аннотация: В монографии системно представлены основные аспекты управления собственными торговыми марками розничных сетей. Рассмотрены вопросы создания, позиционирования и продвижения собственных торговых марок, разработки стратегий их развития и капитализации марочного капитала. Особое внимание уделено вопросам оптимизации портфеля собственных торговых марок розничных сетей. Каждая тема иллюстрируется примерами из практики зарубежных и российских розничных сетей по управлению собственными торговыми марками. Доп. точки доступа: Высшая школа менеджмента СПбГУ, (Автор-коллектив) |