Новые поступления (книга в стадии обработки) Ежова, Елена Николаевна. Рекламный персонаж и адресат рекламного сообщения: проблема соотношения образов [Текст] : статья / Елена Николаевна Ежова. - [Б. м. : б. и.]. - 5 с. - Б. ц.
Кл.слова (ненормированные): медиа-рекламная картина мира -- рекламный текст -- рекламное воздействие -- рекламный персонаж -- рекламный образ -- соотношение рекламных образов -- рекламное сообщение Аннотация: В статье исследуется медийно-рекламный текст как модель определённого образа жизни, который предлагается реципиенту через приобщение к рекламируемому товару или услуге, проблема соотношения образа адресата рекламного сообщения и образа рекламного персонажа. Автор приходит к выводу, что эффективность воздействия рекламы зависит от того, насколько адекватно передаваемая информация была согласована с психологическими, культурными, этическими и национальными особенностями адресата, насколько был понят и принят рекламный образ. |