Новые поступления (книга в стадии обработки) Социальная реклама [Электронный ресурс] : Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама» и «Связи с общественностью» / Л. М. Дмитриева [и др.]. - Социальная реклама, 2022-03-26. - Москва : ЮНИТИ-ДАНА, 2017. - 271 с. - ISBN 978-5-238-01544-6 : Б. ц. Книга находится в премиум-версии ЭБС IPR BOOKS.
Кл.слова (ненормированные): реклама -- социальная реклама -- СМИ -- рекламная кампания Аннотация: Рассматриваются актуальные проблемы планирования, разработки и оценки эффективности социальной рекламы, базовые основания функционирования социальной рекламы, вопросы современного состояния и планирования социальной рекламной кампании, технологические аспекты проектирования социальной рекламы, специфика рекламного креатива, а также основные методики конструирования эффективного социорекламного сообщения. Дан анализ вербальной составляющей социальной рекламы, в том числе специфики ее аргументивного воздействия на целевую аудиторию. Раскрываются сущность и базовые основания методов оценки психологической и коммуникативной эффективности, а также экспертного анализа рекламоспособности. Анализируются влияние когнитивных реакций на эффективность социальной рекламы, а также оценка рекламоспособности социальных обращений. Для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама», «Маркетинг» и «Связи с общественностью». Доп. точки доступа: Дмитриева, Л. М. Бернадская, Ю. С. Костылева, Т. А. Марочкина, С. С. Ткаченко, Н. В. Дмитриевой, Л. М. |