Новые поступления (книга в стадии обработки) Романов, А. А. Медиапланирование [Электронный ресурс] : Учебное пособие / А. А. Романов, Г. А. Васильев, Р. В. Каптюхин. - Медиапланирование, 2020-02-17. - Москва : Евразийский открытый институт, 2010. - 240 с. - ISBN 978-5-374-00391-8 : Б. ц. Книга находится в премиум-версии ЭБС IPR BOOKS.
Кл.слова (ненормированные): медиапланирование -- реклама -- СМИ -- средства массовой коммуникации -- учебное пособие Аннотация: Основами курса является изучение функционирования института СМИ в современном социуме, знание теории массовых коммуникаций, закономерностей развития и специфики отдельных средств массовых коммуникаций. В рамках курса рассматривается роль рекламы в структуре средств массовой коммуникации (СМК), а также особенности использования информационных каналов в рекламных целях. Особое внимание уделяется теоретическим основам эффективного медиапланирования, его стратегии и тактике. Доп. точки доступа: Васильев, Г. А. Каптюхин, Р. В. |