Вид документа : Однотомное издание Шифр издания : 774094 Автор(ы) : Христофоров А.В., Христофорова И. В., Подрезов А.А., Музлев С.В., Семенова Е. И., Орлова Е.А., Суглобов А.Е., Макеева Д.Р., Овсийчук В.Я., Банк О.А., Банк С. В. Заглавие : Маркетинговые коммуникации в сфере услуг:специфика применения и инновационные подходы : Монография . -1 Выходные данные : Москва: Издательский Центр РИОР, 2017 Колич.характеристики :160 с. ISBN, Цена 9785369014905: Б.ц. УДК : 659.1:339.13 ББК : 65.43 Аннотация: Монография отражает результаты исследований, направленных на выявление особенностей маркетинговых коммуникаций, которые применяются в сфере услуг, и на изучение инновационных подходов в формировании коммуникационных стратегий сервисными организациями. Понимание подобной специфики позволяет выработать эффективный подход к формированию коммуникационной политики, учитывающей особенности сервисного продукта и маркетинга услуг. Книга ориентирована прежде всего на студентов бакалавриата, магистратуры и аспирантуры, обучающихся по направлениям «Экономика», «Менеджмент», «Сервис», «Реклама и связи с общественностью» и может быть полезна при изучении дисциплин «Маркетинг-менеджмент», «Маркетинг», «Маркетинг услуг», «Интегрированные маркетинговые комму- никации», «Реклама», «Связи с общественностью». Доп. точки доступа: Христофорова, И. В. Подрезов, А.А. Музлев, С.В. Семенова, Е. И. Орлова, Е.А. Суглобов, А.Е. Макеева, Д.Р. Овсийчук, В.Я. Банк, О.А. Банк, С. В.