Вид документа : Однотомное издание Шифр издания : 767187 Автор(ы) : Киреев В.С. Заглавие : Маркетинг инноваций : Конспект лекций . -1 Выходные данные : Москва: ООО "КУРС", 2017 Колич.характеристики :115 с. Цена : Б.ц. УДК : 339.138(075.8) ББК : У9(2)0-551я73 Аннотация: Данный конспект лекций посвящен крайне актуальной, однако недостаточно представленной в отечественной учебной литературе, теме - маркетингу инноваций. Вначале читатель знакомится с историей появления и развития науки о ведении инновационной деятельности, а также основной терминологией. Далее перечисляются подходы к генерации и оценке новых рыночных идей - бенчмаркинг, латеральный маркетинг и другие. Большое внимание посвящено рассмотрению методов освоения раннего и позднего рынков инновации, а также методам продвижения новинок, таких как игрофикация и маркетинговый евангелизм. Даётся описание концепции со-конкуренции - относительно новому явлению конкуренции-партнерства. Каждая глава сопровождается вопросами для самоконтроля. Конспект ориентирован на преподавателей и студентов для работы по курсу «Маркетинг инноваций», при этом предполагается знакомство читателя с основами классического маркетинга, например, по трудам Ф. Котлера. Кроме того, данный конспект может быть полезен как источник систематизированной информации по актуальным маркетинговым подходам в инноватике для практикующих специалистов.