Новые поступления (книга в стадии обработки) Лукина, А. В. Маркетинг товаров и услуг [Электронный ресурс] : учебное пособие / А. В. Лукина. - 2, доп. - Москва : Издательство "ФОРУМ", 2019. - 239 с. - ISBN 9785000916865 : Б. ц.
Аннотация: Основная задача настоящего пособия — показать различия и особенности товарного маркетинга услуг, познакомить с важнейшими методами маркетинга при работе с материальными и нематериальными товарами, снабдить инструментарием для выполнения практических маркетинговых задач и достижения коммерческого успеха. Теоретический курс сопровождается примерами из практики российских и зарубежных компаний. В конце каждой главы даны задания, состоящие из открытых вопросов, а в приложении — тесты и «кейсы» (ситуации), которые позволяют закрепить изученный материал и использовать полученные знания для решения конкретных маркетинговых задач. Предназначено для студентов учреждений среднего профессионального образования, а также преподавателей. |