Новые поступления (книга в стадии обработки) Смирнов, К. А. Маркетинг на предприятиях и в корпорациях: теория и практика [Электронный ресурс] : монография / К. А. Смирнов. - 1. - Москва : ООО "Научно-издательский центр ИНФРА-М", 2017. - 166 с. - ISBN 9785160054971 : Б. ц.
Аннотация: Монография отражает современное понимание основных разделов маркетинга – его политик и функций – и описывает практики применения механизмов маркетинга предприятиями и корпорациями. В первом разделе приведены основные понятия маркетинга – потребности, спрос, жизненный цикл. Проанализированы законы и принципы маркетинга. При описании политик, кроме известных четырех, предложена дополнительная политика – политика возможностей (possibilities). Раскрыта сущность управления маркетингом, показаны функции маркетинга. Во втором разделе дается описание практики применения механизмов маркетинга на предприятии: внутреннего и внешних рынков. Впервые приводится подробное описание специфики механизмов маркетинга для корпорации, в частности механизмов повышения конкурентоспособности с помощью снижения материальных затрат. Доп. точки доступа: Никитина, Т. Е. |