Новые поступления (книга в стадии обработки) Дмитриева, Л. М. Бренд в современной культуре [Электронный ресурс] : монография / Л. М. Дмитриева. - 1. - Москва : Издательство "Магистр", 2015. - 200 с. - ISBN 9785977603690 : Б. ц.
Аннотация: Бренд рассмотрен как феномен современного общества потребления, показаны социокультурные функции, модели взаимодействия потребителя и бренда, различные аспекты рекламной коммуникации. На основе анализа различных образцов современной рекламы увязаны по нятия бренда и рекламного образа. Доказано, что рекламный образ инвариантен по отношению к художественному. Определяются типологические модели по строения рекламной коммуникации. Бренд как продукт медиатворчества рассмотрен в контексте концепции виртуальной реальности как особого состояния общественного сознания, фор мируемого различными механизмами социального конструирования. Для студентов вузов, аспирантов, научных работников. Будет полезна пред ставителям рекламного медиабизнеса. |